2,5 Millionen ausländische Gäste in 2024
Deutschland bleibt 2024 ein globaler Hotspot für Messen. Rund 2,46 Millionen Menschen aus dem Ausland besuchten eine der 176 nationalen oder internationalen Veranstaltungen. Damit bestätigt der Messeplatz Deutschland erneut seine starke internationale Wirkung. Der Anteil internationaler Gäste lag bei 34 Prozent – ein neuer Höchstwert laut AUMA (Verband der deutschen Messewirtschaft).
Internationalität bleibt ein Erfolgsfaktor
Laut AUMA nimmt die Bedeutung Deutschlands als Messestandort weiter zu. Das liegt vor allem an der hohen Attraktivität für Besucherinnen und Besucher aus dem Ausland. Die meisten Gäste kamen aus den Niederlanden (211.000), Italien (176.000), Österreich (152.000), der Schweiz (148.000) und China (120.000).
Gleichzeitig bleibt Europa das Zentrum des weltweiten Messegeschäfts: Über 100 Millionen Menschen besuchten 2024 Veranstaltungen auf dem Kontinent – ein Drittel der globalen Messeteilnehmer.
Wachstum auf Ausstellerseite – China vorne
Auch auf Ausstellerseite steht Deutschland international hervorragend da: 107.370 Unternehmen aus dem Ausland präsentierten sich 2024 auf deutschen Messen. Angeführt wird das Ranking von China (20.630 Unternehmen), gefolgt von Italien (10.690), den Niederlanden (5.020), der Türkei (4.920) und Frankreich (4.820).
Starker Messekalender – trotz Herausforderungen
Im Jahr 2024 fanden insgesamt 322 Messen in Deutschland statt. Acht davon waren neu. Trotz Streiks im Bahn-, Nah- und Luftverkehr, die mehr als 50 Veranstaltungen beeinträchtigten, verzeichnete der Messemarkt ein deutliches Wachstum. Der geschätzte Besucherrückgang lag bei bis zu 250.000 Personen – dennoch setzte sich der positive Trend fort.
AUMA-Vorsitzender Philip Harting betonte die Bedeutung Deutschlands als „Treffpunkt der globalen Wirtschaft“ und forderte von der Bundesregierung wirtschaftspolitische Impulse – etwa durch weniger Bürokratie und eine schnellere Digitalisierung der Verwaltung, insbesondere bei der Visavergabe.
Blick in die Zukunft: Investitionen und Innovation
2025 werden mehr als 310 Messen in Deutschland stattfinden – darunter zahlreiche Neuformate etwa zu Pflege, Energie und Bau. Die Messeplätze planen bis 2029 Investitionen in Höhe von über 770 Millionen Euro zur Modernisierung der Infrastruktur, um digitale Standards, Nachhaltigkeit und Servicequalität weiter zu verbessern.
Ihr habt eine Idee, wir bauen die Bühne dafür. Lasst uns gemeinsam Innovation sichtbar machen.
