Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten bleiben Messen ein unverzichtbarer Treffpunkt für Unternehmen, Branchen und internationale Märkte. Das unterstreicht der Verband der deutschen Messewirtschaft AUMA in seiner aktuellen Branchenbewertung für 2026.
Die deutsche Messewirtschaft blickt auf ein erfolgreiches Jahr 2025 zurück. Nach Angaben des AUMA wurden auf 304 Messen rund 192.000 ausstellende Unternehmen gezählt – ein leichtes Plus von 0,7 Prozent gegenüber den jeweiligen Vorveranstaltungen. Auch die vermietete Standfläche sowie die Besucherzahlen entwickelten sich positiv. Insgesamt besuchten mehr als 12,7 Millionen Menschen die Veranstaltungen in Deutschland.
Besonders bemerkenswert ist die internationale Entwicklung: Mehr als 99.000 Aussteller aus dem Ausland präsentierten sich auf deutschen Messen. Gleichzeitig stieg die Zahl der internationalen Besucherinnen und Besucher auf rund 2,8 Millionen. Damit bestätigt Deutschland erneut seine Position als weltweit führender Messeplatz.
Erste Auswirkungen der Wirtschaftsflaute
Für das laufende Messejahr 2026 zeichnet sich jedoch eine leichte Abschwächung ab. Die aktuelle AUMA-Prognose zeigt rückläufige Zahlen bei Ausstellern und vermieteter Standfläche. Die Besucherzahlen entwickeln sich dagegen weiterhin positiv.
AUMA-Geschäftsführer Jörn Holtmeier betont in seinem aktuellen Branchenstatement die besondere Rolle von Messen in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten. Messen seien nicht nur Marktplätze, sondern zunehmend auch „Ankerplätze“, die Orientierung bieten, Vertrauen schaffen und Unternehmen miteinander vernetzen.
Persönlicher Austausch bleibt unverzichtbar
Die Entwicklung bestätigt, was viele Unternehmen bereits erleben: Gerade in Zeiten globaler Unsicherheiten gewinnen persönliche Begegnungen und direkte Geschäftskontakte an Bedeutung. Messen schaffen die Plattform für neue Partnerschaften, Innovationen und nachhaltige Geschäftsbeziehungen.
Unter dem diesjährigen Motto des Global Exhibitions Day „Exhibitions Drive Opportunities“ wird deutlich, welche Funktion Messen weltweit erfüllen: Sie eröffnen Chancen, bringen Menschen zusammen und fördern wirtschaftliche Entwicklung über Ländergrenzen hinweg.
Investitionen in die Zukunft des Messestandorts Deutschland
Trotz der aktuellen Herausforderungen investieren die deutschen Messeplätze weiter in ihre Zukunft. Bis 2030 sollen rund eine Milliarde Euro in die Modernisierung bestehender Standorte sowie in neue Infrastrukturprojekte fließen. Zudem entstehen weiterhin neue Veranstaltungsformate, insbesondere im Bereich der Investitionsgüterindustrie.
Messen als wichtiger Bestandteil moderner Unternehmenskommunikation
Für Unternehmen bleiben Messeauftritte ein zentraler Baustein der Vertriebs-, Marketing- und Kommunikationsstrategie. Die aktuellen Zahlen zeigen, dass persönliche Begegnungen, Live-Erlebnisse und direkte Gespräche auch im digitalen Zeitalter eine entscheidende Rolle spielen.
Als Partner für Messebau, Markeninszenierung und Live-Kommunikation beobachten wir diese Entwicklung mit großem Interesse. Die aktuellen AUMA-Zahlen bestätigen einmal mehr: Messen bleiben ein wichtiger Motor für Sichtbarkeit, Geschäftserfolg und internationale Vernetzung.
Ihr habt eine Idee, wir bauen die Bühne dafür. Lasst uns gemeinsam Innovation sichtbar machen.
Quelle: AUMA
